Guy Laroche est né à La Rochelle en 1921. En 1955, Guy Laroche part étudier les nouvelles méthodes de fabrication de prêt-à-porter aux Etats-Unis. Deux ans plus tard, il ouvre sa propre maison de couture, avenue Franklin Roosevelt, dans le 8e arrondissement à Paris. En 1961, Guy Laroche installe sa maison de couture dans un hôtel particulier 29, avenue Montaigne. Il lance sa première collection de prêt-à-porter de luxe et ouvre sa première boutique, à la même adresse. Le premier parfum créé sera Fidji en 1966 suivi de Drakkar en 1974, j'ai osé en 1977, Drakkar noir en 1982, Clandestin 1986 et Horizon pour homme en 1993.
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